ASA og UKGC advarer operatører om reklamer, der appellerer til unge under 18 år

Ny gennemgang af spilreklamer

Advertising Standards Authority (ASA) har bedt operatørerne om at gennemgå deres reklamekampagner. Tilsynsmyndigheden starter sin næste runde af reklamer for spil på sociale medier den 11. juni. Gennemgangen vil være rettet mod indhold, der kan være meget attraktivt for unge.

Overførslen er i tråd med den nye vejledning, der blev udsendt i oktober 2025. Disse ændringer gjorde det lettere at forstå, hvad der kunne udgøre en overtrædelse af reklamereglerne. Men nogle reklamer når stadig ud til yngre målgrupper online, ifølge tilsynsmyndighederne.

AI vil hjælpe med at finde potentielle overtrædelser

ASA vil bruge kunstig intelligens til at understøtte gennemgangsprocessen. Systemet vil indsamle spilreklamer fra sociale medier. Maskinlæringsværktøjer vil derefter lede efter indhold, der kan bryde reglerne.

Planen afspejler et reklamemarked i forandring. Virksomheder udgiver nu et stort antal digitale reklamer på tværs af mange kanaler. Målet er ikke kun at finde overtrædelser. Myndighederne håber også, at advarslen tilskynder operatørerne til at fjerne risikable reklamer, før kontrollen begynder.

UKGC bakker op om initiativet

UK Gambling Commission (UKGC) har offentligt støttet den nye overvågningsindsats. Tilsynsmyndigheden siger, at alvorlige eller gentagne overtrædelser kan føre til bøder og andre håndhævelsesforanstaltninger.

Advarslen kommer, fordi operatørerne konkurrerer hårdt om nye kunder. Markedsføring er fortsat en vigtig del af den konkurrence.

Fodboldstjerner er fortsat en vigtig bekymring

Nylige sager viser, hvad tilsynsmyndighederne kan betragte som risikabelt. Flere undersøgelser involverede fodboldstjerner, der optrådte i reklamer for spil. Nogle klager blev taget til følge, mens andre blev afvist. Eksemplerne omfatter:

• Thierry Henry

• Erling Haaland

• Harry Kane

• Trent Alexander-Arnold

Disse sager fremhævede et vigtigt emne - nuværende spillere kan have større appel til yngre målgrupper. Thierry Henrys optræden i en reklame blev tilladt. Tilsynsmyndighederne besluttede, at han nu er bredt kendt som tv-ekspert og tidligere spiller.

VM-perioden kan give ekstra opmærksomhed

Verdensmesterskabet nærmer sig - og reklameaktiviteten forventes at stige. Store turneringer fører ofte til intens konkurrence mellem operatørerne. Virksomhederne ønsker at tiltrække nye brugere og styrke deres brands.

Ikke desto mindre kan den seneste advarsel få nogle operatører til at ændre deres planer. Kampagner med aktuelle fodboldstjerner kan blive undersøgt nærmere. Nogle virksomheder vil måske beslutte at justere kampagnerne, før de lanceres.

Derfor står branchen over for en vigtig test. Markedsføringsmulighederne er fortsat stærke, men myndighedernes opmærksomhed vokser. Budskabet fra myndighederne synes klart - operatørerne bør tænke sig grundigt om, før de offentliggør reklamer, der kan appellere til unge under 18 år.